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Die Puma AG
Puma gehört zu den etablierten Sportmarken im deutschen Raum, aber auch international konnte in den letzten Jahren an Marktanteilen gewonnen werden. Dies liegt in erster Linie sicherlich an den modernen Kollektionen, für die eine Reihe von sehr bekannten Modedesignern gewonnen werden konnten. Neben den Kollektionen für diverse Sportarten, wurde auch immer mehr Wert auf einen Lifestylebereich gelegt. Hier finden sich auch sehr teure Kleidungsstücke, in einer im Vergleich zu den anderen Kleidungsstücken hohen Qualität.
Diese Entwicklung ist vor allem deshalb äußerst bemerkenswert, da die Puma AG zu Beginn der 1990er Jahren kurz vor dem Aus stand und nur mit viel Glück und Geschick gerettet werden konnte. Seit diesem Tag wird durchgehend eine neue Strategie gefahren, weg von Ramschartikeln hin zu modernen Sportartikeln, die auch abseits des Sportplatzes eine gute Figur machen. Neben diesen neuen Modelinien ist die PUMA AG mit ihren Produkten auch sehr stark in Form von Sponsor-Verträgen in diversen Sportarten und exklusiv mit Spitzensportlern aktiv. Durch diese Bindungen, ob im Fußball, Tennis oder Leichtathektik bleibt die Marke ständig im Blick der Öffentlichkeit und neue Kollektionen können medienwirksam vorgestellt werden. Die Aktie der Puma AG wird seit dem Jahr 1986 an der Börse gehandelt. Im Laufe der Jahrzehnte wechselten einige Großanleger und dementsprechend auch die Besitzverhältnisse. Zur Zeit befinden sich etwa ¾ der Unternehmensanteile in Streubesitz und ¼ werden von einer französischen Gesellschaft gehalten, die dieses Aktienpakt in Form einer freundlichen Übernahme im Jahr 2007 erworben hat. Bei dem Bekleidungsmark handelt es sich zwar um einen sehr schwierigen Markt, trotzdem lohnt ein Blick auf die Aktie der Puma AG, da hier mit innovativen Produkten und Strategien gearbeitet wird. |
